上市一年 买不绝的阅文团体失掉了什么

2018年11月09日 09:02    泉源:北京商报   

  11月8日,看似寻常的一天,对阅文团体却有偏重要的意义——上市正式一周年。作为海内网络文学市场中的巨擘,阅文团体的一举一动备受存眷,尤其是在上市之后,每一次行动都让阅文团体成为业内存眷的核心。在这一年里,阅文团体完成过亮眼的红利数据,也与多家公司、作家告竣互助,但亮眼的面前也存在着市值腰斩、付费比重降落。那么,这一年的工夫里阅文团体毕竟失掉了什么,又得到了什么?

  互助、收买不停

  “阅文团体在香港上市之后,将主推三大战略。第一,夯实内容上风,培养及发掘作家。第二,扩展市场份额,开释变现潜能,美满作品代价。第三,引进新技能,比方大数据、人工智能等。”一年前,在阅文团体IPO记者会上,阅文团体联席首席实行官梁晓东对外先容的公司生长偏向的语句还言犹在耳。

  而在这一年里,阅文团体的确也沿着这三条战略不停举行结构。且北京商报记者观察阅文团体上市以来公然的战略互助和资源行动发明,在十余次举措中,围绕IP进一步发掘变现潜能是此中较为浓厚的一笔。

  起首不行不提的便是收买新丽传媒。本年8月,阅文团体与新丽传媒告竣全资收买协议的通告刹时扑灭了市场,随着上月尾这155亿元收买生意业务正式完成,这场网络文学巨擘与老牌影视公司的联合意味着阅文团体将有更多时机从影视的角度实验运营IP。

  新丽传媒所代表的影视偏向,只是阅文团体策划IP运营的偏向之一,游戏、动画也是阅文团体捉住的紧张范畴,并与搜狗告竣互助,投资海内动画技能与内容孵化平台kaca等。

  与此同时,在市场范围日益扩展的有声阅读范畴,阅文团体也增强结构,并在此前收买天方听书网、投资喜马拉雅和懒人听书的底子上,于11月初推出了全新的有声阅读品牌“阅文听书”。

  在业内子士看来,阅文团体不停围绕IP变现结构也表现着外界对该公司的生长质疑。早在一年前阅文团体上市之初,该公司支出布局中过于依赖在线阅读,占比可达八成左右的环境就成为业内讨论的核心。新元文智首创人刘德良以为,从文学IP到影视、动漫等业务,网络文学在渐渐构成一个财产链,阅文团体的泛娱乐结构也是重要围绕网络文学IP来构建,将来阅文团体必要强化在泛娱乐财产的结构和体系,使文学IP更为高效地举行IP转化。

  IP变现是一方面,阅文团体也没有遗忘进一步强化本身在内容上的上风。岂论是完成对韩国原创网络文学平台Munpia的投资,照旧上线全新女性阅读旗舰品牌“红袖念书”,亦或是与作家江南战略互助,从而得到在环球范畴内推行江南已刊行全部作品的独家受权,都代表着阅文团体每一步的策划。

  支出依赖症仍存

  频仍行动的面前,每每能表现出该公司的现实生长环境,阅文团体也不破例。

  一个多月前,阅文团体正式交出了2018年上半年财报。单从财政数据来看,上半年完成营收22.83亿元,同比增长18.6%,按非通用管帐原则盘算,净利同比增长60.9%,到达4.83亿元的环境,好像证明着阅文团体正在疾速增长。但是,面前一些数字却证明着阅文团体当下仍存的生长题目。

  详细视察阅文团体各项业务的支出环境可以发明,一年前被业内质疑的支出依赖症仍然存在。2018年上半年,阅文团体的在线阅读支出在该公司团体中占比仍到达了81.1%,凌驾了八成,而版权运营支出固然增长了一倍,但占比仍仅为13.9%。

  别的,据财报表现,陈诉期内阅文团体的均匀月付用度户从客岁同期的1150万元降落至1070万元,且付费比率也呈现下滑,并由2017年上半年的6%降落至本年上半年的5%。

  一边是在线阅读支出占比仍居高不下,另一边则是付用度户数和付费比率的下滑,这也使得业内孕育发生了大概将来会呈现营收淘汰的声响,尤其是在阅文团体2018年上半年业务支出同比增长18.6%,而客岁同期的增长幅度高达60.2%的比拟下,相干声响也越来越多。

  投资剖析师许杉以为,只管现阶段市场上不停在对用户付费举行培养,但风俗的造就仍需一个历程而且难度也不小,使恰当下阶段空间无限,如果阅文团体的在线阅读支出占比仍维持较高的比例,同时再面临付用度户的淘汰,将来的确存在间接影响到该公司营收淘汰的大概。

  除了公司外部的业务支出占比遭到质疑外,阅文团体的市值与股价也正蒙受着腰斩的打击。

  追念起阅文团体在港交所上市的首日,股价报收102.4港元、总市值928亿港元的景象难免令人印象深入。但再看现在的数字,停止北京商报记者发稿时,阅文团体的股价为48.4港元,总市值则是494.92亿港元,与一年前相比,辨别呈现了52.7%和46.7%的下滑。而此前收买新丽传媒时,阅文团体还呈现了收买案宣布五天后市值蒸发近150亿港元的征象,在从业者看来,阅文团体的出口在围绕IP运营,但这也是危害的地点。

  IP变现题目待解

  阅文团体对付IP运营早就有了不小的野心。早在2016年,阅文团体就提出了IP共营合资人制度,开端由IP消费平台转型至IP运营平台。别的,阅文团体联席CEO吴文辉曾假想称,将来阅文团体的版权运营支出占比要到达40%-50%。

  上市之后,阅文团体也对本身布局举行了调解。本年6月,阅文团体副总裁张威曾在担当媒体采访时表现,阅文团体将从传统的“IP贩卖”片面晋级为“IP全链办事”,且公司上市之后外部有很大的业务改造,并为此构建新的团队,投入至多上万万元的预算,将团体市场部与版权贩卖部举行归并,构成一个新的团队,目标是将少量的宣传资源、数据资源、粉丝运营资源等全部注入到对影视公司的办事当中。

  从业者表现,阅文团体手里最紧张的好牌,便是调集多个平台积聚多年的内容资源,但好牌并非肯定就能打出好结果,也有大概打出最不想要的结果。

  且现阶段阅文团体的竞争者也在不停结构。好比中文在线、掌阅科技等数字阅读公司也已完成上市,并围绕版权在动漫、游戏、影视等范畴举行结构,此中中文在线还将教诲作为另一紧张的业务发力点,试图以此完成稳固的生长。除此以外,阿里、爱奇艺等互联网企业也不会容易松开这口甜蜜的肉,不但在内容层面反复结构,吸引内容创作者的加盟,阿里文学还建立了IP影视照料团,瞄向潜伏空间。

  “从市场上多家公司的行动来看,挑选的生长途径基本同等,都是从内容动身,再举行多角度代价开辟,但比年IP开辟失败的案例也曾屡次呈现,因而阅文团体面对的不但是同行中其他公司、少量IP的竞争,也有运营本领专业度的磨练”,许杉以为。

  北京商报记者 卢扬 郑蕊/文 代小杰/制表

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(责任编辑: 李冬阳 )

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2018-11-09 09:02 泉源:北京商报
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