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快销品企业跨界玩新潮 不要丢了品牌定位

2018年12月06日 07:25   泉源:证券日报   

  ■余若晰

  明白兔的唇膏,旺旺的卫衣,适口可乐、娃哈哈的眼影盘,泸州老窖的香水、农人山泉的面膜……

  临时间,好像全部的老牌快消品牌都在向日化、衣饰等范畴举行探究。

  在威彩彩票食品财产剖析师朱丹蓬看来,现在,从财产端联合消耗端去看,消耗端不停的迫使企业转型、创新与晋级。这种趋向是不行逆转的,而财产端怎样去立室?以及满意消耗真个焦点需求和诉求成为每一祖传统食品企业必要办理的题目。

  究竟上,说到跨界,不得不提的便是适口可乐。可以说,无论是在衣饰范畴照旧在日化行业,适口可乐在跨界范畴都可以称得上“风生水起”。

  在衣饰范畴范畴,适口可乐先后与平静鸟、fingercroxx、KITH、GU、 PINKO、Chris by Christopher Bu等多个海内外品牌互助,彰显品牌元素。

  别的,本年6月尾,适口可乐的独立衣饰店“Dress·适口可乐”也在重庆表态,推出的衣饰品类包罗T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。

  除了衣饰范畴,适口可乐在日化等别的行业也劳绩颇丰。

  此前,适口可乐和韩国彩妆品牌The face shop的互助曾今引发热烈讨论。两边团结互助,推出了一套满盈适口可乐元素的全系列彩妆。包罗9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类。

  在笔者看来,现在,适口可乐所指代的,早曾经不是那瓶褐色的碳酸饮料了,而是一个超等文明标记,而这个文明标记,在年老人之间广为流传,成为“潮水”的意味。

  除了适口可乐之外,很多食品公司都曾涉足跨界营销。

  日本老字号食品消费商不贰家也曾与韩国彩妆Holika Holika跨界互助,接纳不贰家标记性的Peko酱和“milky”logo,联名推出四色眼影盘、腮红膏、护手霜、气垫BB、粉扑、口红等产物。而这些化装品都接纳食品包装袋,不但新鲜,还赚足人们的眼球。

  对付为何这些业内着名的快消品牌都市去挑选与韩国化装品品牌互助?在笔者看来,相较于日本、泰西彩妆的一些品牌,韩国的彩妆的代价绝对而言广泛都比力亲民,门生受众特殊多。而这些快消与彩妆联名的产物,重要针对的便是年老一代的消耗群体,可以起到一加大于二的结果。

  究竟上,比年来,很多威彩彩票的快消巨擘也开端不停实验“跨界”营销。业绩欠安的旺旺团体也开端跨界钻营转型。旺旺旗下的很多零食已经是很多80、90后童年的会回想。

  别的,本年9月份,行将迈入60岁的明白兔挑选与异样的上海老字号企业美加净互助,团结推出的美加净明白兔奶糖味润唇膏,异样存眷度极高。

  可以说,推出如许一款产物,无论对付明白兔照旧对付美加净而言,都是一个双赢的场合排场。

  不外,在笔者看来,快消品品牌的跨界少数是营销本领,在玩新潮的同时,还应该连结品牌间定位的同等性,不然无法构成联动的结果。

(责任编辑:刘朋)

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